历年国庆档影片TOP1/TOP3票房市占率（%）

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预售天数

资料来源：钛媒体APP，华创证券

单片看，《坚如磐石》居首位，整体票房格局有所分散。相较以往国庆档票冠影片至少40%+的票房市占率，此次影片格局有所变化，呈现“分散化趋势”。由光线传媒主控出品的《坚如磐石》票房排名第一，9.29-10.6共实现票房8.8亿（当前累积总票房已达

9.4亿），约占总票房32%，预计总票房有望超15亿，整体表现略低于此前市场预期。此外，华谊兄弟主投、中国电影参投的《前任4》排名第二，档期内共实现票房6.2亿元，约占总票房23%，但尚未拉开明显差距，预计最终票房中枢落入10亿元上下。第三梯队影片《志愿军》与《莫斯科行动》整体票房表现更为接近（档期内分别实现票房4.97/4.09亿元，票房市占率分别为18%/15%）。本次较为分散的票房格局一方面与映前预售期较短+宣发较为低调有关（宣发作用权重下降后，走势与影片口碑更为相关），另一方面，也与此次影片口碑都较为中庸，未出现大爆款影片的现象相佐证。

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资料来源：猫眼专业版，华创证券

图表132023年VS2022年国庆档电影TOP5

资料来源：豆瓣APP，猫眼专业版，华创证券

2、2023年大盘复苏实时进度条

截至10月6日，2023年电影大盘实现票房（不含服务费）432.10亿元，观影总人次

11.18亿人；2019年同期电影票房为483.80亿，观影总人次为13.93亿人。复苏节奏看，票房大盘已恢复约89%，观影人次已恢复约80%，今年国庆档电影票房表现平淡，剔除相关因素后，复苏基本符合我们此前预期。