小程序游戏市场规模

海外成熟市场为主要出海方向，中国游戏企业竞争力持续增长。2023年，在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100产品中：游戏发行商方面，美国、日本市场的中国海外发行商数量出现增长，尽管韩国、英国、德国市场有所下滑，但发行商总数从2022年的105家增长到107家。游戏产品方面，在五个重要出海移动游戏市场中，国产游戏产品数量均呈增长趋势，产品总数从2022年的154款增长到175款，中国游戏企业有更多产品进入头部榜单。

小游戏市场规模迅速增长，有效激活下沉市场。根据游戏产业报告微信公众号援引伽马数据，2023年中国小程序游戏市场规模预计达200亿元，同比增长300%。小游戏的用户群体更为垂直，小游戏有效激活下沉市场。在微信小游戏生态中，60%的用户是男性，40%是女性。在地域分布上，一二线城市用户占比50%，三线及以下的下沉市场用户占比50%。年龄分布上，24-40岁的中青年群体占比50%，是微信小游戏的主力群体，40岁以上的用户占比达到30%。我们认为，微信小游戏与传统游戏APP的用户群体重叠度低，小游戏用户群体更垂直于大龄用户和女性用户，用户所在城市也更为下沉。