中国移动游戏市场实际销售收入

移动游戏回暖信号明显，用户付费意愿改善。2023年中国移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%，用户规模达6.57亿人，同比增长0.38%，游戏ARPU为345.35元，同比增长17.06%。我们认为，随着移动互联网红利消退，移动游戏持续推进品质提升和题材创新，玩家为优质游戏付费的意愿也明显提升，有望带动行业进入正向循环。

自研游戏海外收入下滑，精细化运营有望破局。根据游戏产业报告微信公众号援引伽马数据，2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入将达到163.66亿美元，维持在千亿级别，但产值规模继续下降趋势。随着研发费用、流量成本等层面的投入持续提升，中国游戏企业面临着更大的生存压力，降本增效成为了出海游戏企业的普遍诉求。

除了研发、获客等环节外，支付运营、出海基建也是中国游戏企业业务多元化拓展的关键要素。此外，2023年中国移动游戏出海收入约5成集中在美、日两个成熟地区，这也是全球游戏企业竞争的高地。通过精细化运营培育本地化服务竞争优势，将有利于出海游戏企业在竞争激烈的成熟市场中破局。