中国药物行业市场规模与增速

医疗行业用酒量较大，需求稳定。医药产业链包括，原料药供应-生产研发-药物和器械销售、医疗服务，上游竞争更加市场化，下游用酒需求量大。以药物采购为例，厂商销售给医院环节，已经集采的药品和器械销售费用较低，非集采的药物产品或者医疗器械进入医院采购名录仍需要销售推广。

用酒习惯：用酒场景多为销售环节的商务宴请。品牌选择上，更加偏好全国知名品牌或者地方特色品牌。变化方向来看，与C端消费升级的方向基本一致。

需求变化：用酒量较大，需求稳定，趋势上更加品牌化。1）量：用酒量大且稳定。医疗行业属于国计民生行业，用酒量大且稳定，医药企业投入销售费用或销售人员在商务社交上。2）结构上，消费升级稳定，用酒的选择上更加品牌化。