2018年全球篮球鞋二级市场份额占比

综合而言，篮球鞋的技术优势与高集中度的营销资源共同铸就了该赛道的壁垒，而球鞋文化保障了二手球鞋交易市场的兴盛，进一步强化球鞋的品牌效应。

技术方面，篮球比赛由于对抗性激烈，需要兼具鞋面、中底、大底等全方位科技实力，对球鞋综合性能要求较高，往往需要技术的不断升级迭代以及系列球鞋的持续改进，较早入局者的技术优势形成了较强壁垒；

营销方面，篮球鞋营销主要集中在NBA赛事及球星代言，而营销资源几乎被Nike垄断且球星代言价格高昂，对于其他品牌而言，获得球星认可并支付高昂的代言费较为困难，资源壁垒较高。对于Nike等较早布局者而言，篮球鞋强营销资源投放效率有助于提升品牌力，球鞋文化的盛行推动了二手球鞋市场的繁荣，保障球鞋的再次流通，进一步强化消费者对于其品牌的认知。

相较于篮球的强专业性，大众跑步对专业性的要求相对偏低。跑步是许多运动的基础，由于其较低的进入门槛且对运动场地要求较低，逐步下沉至普通入门跑者，发展成为一项大众化运动。近年来跑步人数呈现不断增长趋势，规模庞大，美国成熟市场跑步人群超6000万人，渗透率超20%，国内市场来看，2021年悦跑圈用户数已超过1.2亿。