2019-2023年全国图书零售市场各品类码洋规模（亿元）

图表24：2018-2022年主要省份教材教辅收入增速同K12阶段出生人口客单价增速对比（亿元，%）

零售市场实现正向增长，一般图书各品类恢复明显。一般图书具备可选消费属性，同宏观环境相关性较高。2023年，伴随疫后线下娱乐生态、物流运力的恢复，线上线下渠道边际改善明显，整体零售市场由负转正，码洋规模达912亿元，同比上升4.7%。一般图书各品类码洋增速均出现明显回暖，码洋规模前三品类为少儿、教辅及社科类图书，市场景气度后续有望持续回暖向上。