中国户外用品品牌出货总额及增速

◆中国户外用品市场中，国产份额持续提升，并正在向头部品牌集中。从整体中国运动服饰市场看，中国品牌份额在提升通道，2015年至2023年，提升约8-10pcts。据弘则研究统计的35家头部运动品牌公司中，户外运动品牌的份额在2016-2018年有所放缓，主要系探路者与哥伦比亚品牌大幅下滑，从2019-2022年开始份额持续提升。中国品牌份额不断提升，2022年，户外品牌中安踏体育旗下的迪桑特、始祖鸟市场份额皆为0.9%，是排名最高的户外品牌。

◆从出货金额视角看，头部大品牌份额不断增长。近年中高端户外品牌较受欢迎，偏中高端的迪桑特、始祖鸟、Timberland份额持续提升，偏大众定位的探路者份额有所减少，哥伦比亚份额对于北面The North Face也相对减少。