婴童护理市场规模持续扩大

婴童护理市场规模持续扩大。据艾瑞咨询，2022年中国家庭育儿消费占家庭总消费的比例较高，47.6%的家庭育儿支出占比达25%-50%，15.6%达50%-75%。在经济发展、消费升级和科学育儿观念不断深化下，我国婴童护理市场规模仍呈现不断扩大的趋势。艾瑞咨询显示，2017-2022年中国婴童护肤行业市场规模从85.7亿元扩张至137.3亿元，受新冠疫情、线下母婴渠道关店影响，市场规模在2022年出现短暂下跌。随着社会经济逐渐恢复，艾瑞咨询预计2023年中国婴童护肤行业市场增长率达到14.6%，市场规模达到157.3亿元。

优质国货崛起。根据解数咨询，2021年天猫婴童护理品牌销售额TOP20中，除国际品牌外，涌现出戴可思、红色小象、松达、启初众多国货品牌。美业颜究院数据显示，2022年淘系婴童护理前十品牌分布上，国货占据七席，润本拔得销量头筹。

消费者对婴童护肤品功效性关注度增长，婴童护理市场向细分化发展。根据2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告，在讨论婴童护肤产品时，宝爸宝妈最关注成分安全性，其次是配方温和无刺激、功效效果，其中功效效果相关提及占比明显上升。在满足基础保湿、清洁、祛痱止痒等基础护肤需求外，消费者还额外关注其针对性功效。滋润、舒缓等功效受青睐，肤感、修复、防晒等功效关注度增长较快；金盏花、燕麦等成分关注度稳定增长。