中国驱蚊市场规模持续增长

我国驱蚊行业持续稳定增长。驱蚊需求自古就有，驱蚊产品为居民日常消费品。作为居民刚需消费，驱蚊市场蕴藏着庞大潜在受众。灼识咨询数据显示，我国驱蚊（不含杀虫）市场规模由2017年的51.81亿元增长至2022年的74.59亿元，并有望在2027年达到101.70亿元。作为卫生农药范畴，驱蚊产品相关管理较为严格，目前，室内驱蚊产品已由盘香向电子化蚊香转变，电热蚊香具有安全环保、无烟无灰、高效低毒的特点。农业部数据显示，截至2021年，我国处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为2859个。其中，气雾剂产品登记数493个，蚊香产品375个，电蚊香液/片459个，驱蚊类产品合计占比达34.5%。

驱蚊市场消费场景不断细化。温和、便捷、个性化产品的替代效应为驱蚊行业注入新的活力。人们对蚊虫的防治理念从杀灭转变为驱避、预防，且对驱蚊产品日常使用的便捷性、个性化需求愈发强烈。电热蚊香液、驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊液、驱蚊灯等新型驱蚊产品应运而生，满足细分市场需求。儿童适用型驱蚊用品比成人更为注重环保性、绿色性、安全性，亦成为杀虫驱蚊市场新角逐点。

本土品牌占据主要份额。据欧睿数据，2012-2021年驱蚊杀虫市场CR5基本保持在60%左右，在2018年后集中度趋向缓慢下降。业内前五个品牌超威、雷达、榄菊、彩虹、枪手均为本土传统品牌，21年市占率分别为16%/16%/13%/8%/7%，市场份额相对固定，变化较小。2022年润本在整个驱蚊市场占据的市场份额达到5%，润本的驱蚊产品在线上渠道市场份额中占据19.9%，优势明显。