图书产业链

少儿图书市场增速趋缓，向存量市场过渡。近年来，得益于80、90后家长对儿童教育、亲子阅读等认知程度的不断提升，少儿图书市场蓬勃发展，2014-2022年少儿图书市场零售码洋CAGR达到11%，（2014-2022年图书零售市场码洋CAGR为6%），2022年少儿图书零售市场码洋在图书零售市场总码洋中占比达到28.58%。2020-2022年受疫情影响，线下消费场景遇冷，图书行业整体增速下滑。2023年前三季度图书零售市场同比下降了1.04%，相比Q1及H1降幅进一步收窄，短期来看，修复态势有望延续。中长期看，2016-2017年由于二胎政策放开等因素，出现了出生人口高峰，随后出生人口数量逐年下降，0-2岁低幼图书销售率先受到冲击，后续会陆续波及3-6岁/7-10岁/11-14岁年龄段童书的销售。整体而言，中国少儿图书市场增速已渐渐趋缓，向存量市场过渡。