2015-2023年海外智能手机竞争格局（出货量口径）
数据描述
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来源：IDC，国金证券研究所来源：IDC，国金证券研究所
备注：中国手机品牌份额涵盖了主流品牌华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、realme、传音、联想、TCL、魅族、中兴份额。后文口径相同。
从全球市场规模格局来看，2023年中国品牌份额达30%，其中中国市场中国品牌份额达59%，海外市场中国品牌份额达21%，相较于2015年、海外份额提升10pct。海外市场分品牌来看，小米份额提升达5pct、最为显著，传音、OPPO、VIVO、realme份额提升均在2pct-3pct，华为、中兴、TCL份额衰退均在1~2pct。2020年之后中国品牌在海外市场份额下降主要系此前在高端机市场占有一席之地的华为受累于芯片断供、份额持续下降。
图表10：2015-2023年全球智能手机格局（市场规模口径）图表11：2015-2023年中国智能手机格局（市场规模口径）
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来源：IDC，国金证券研究所来源：IDC，国金证券研究所
图表12：2015-2023年海外智能手机格局（市场规模口径）图表13：2015-2023年中国品牌份额变迁（市场规模口径）
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来源：IDC，国金证券研究所来源：IDC，国金证券研究所
从均价来看，中国品牌均价明显低于海外品牌，2023年中国品牌在全球、中国、海外智能手机均价为243、352、190美元，仅为整体均价的54%、75%、44%。分品牌来看，华为
均价较高，小米、传音均价较低。一方面说明中国品牌性价比突出，另一方面也说明产品高端化突破艰难。