2015-2023年全球智能手机竞争格局（出货量口径）

中国手机产量占比中国智能手机产量占比中国智能手机销量占比

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来源：IDC，Statista，国家统计局，国金证券研究所

备注：中国智能手机产量占比=中国智能手机产量/全球智能手机出货量，因数据缺失、采用全球出货量代替全球产量，可能导致中国占比高估，仅供参考；中国智能手机销量占比=中国智能手机出货量/全球智能手机出货量

从发展历史来看：1）得益于与运营商得天独厚的优势，在运营商合约机时代，中华酷联

（中兴、华为、酷派和联想）采用机海战术，率先在智能手机行业崭露头角。2013年全球智能手机竞争格局中，联想（排名第三、份额5%）、华为（排名第四、份额4%）、酷派

（排名第七、份额4%）、中兴（排名第八、份额3%）尽管销量领先，但是其实质仍然是代工厂。2）2011年小米采用互联网思维，推出小米1、售价1999元、预售30万台，线上市场大获成功。2013年华为发布P6，全球最薄手机、销量400万台，奠定了华为在高端机的市场地位。OPPO、VIVO擅长品牌营销、渠道下沉，市场份额稳中有进。传音控股深耕非洲、东南亚等新兴市场，联想集团2014年收购摩托罗拉，亦在全球市场占有一席之地。此后中国品牌一路高歌猛进，份额持续攀升。

从全球出货量竞争格局来看，2023年中国品牌份额达55%，其中中国市场中国品牌份额达79%，海外市场中国品牌份额达47%，相较于2015年、海外份额提升27pct。海外市场分品牌来看，小米份额达12%、提升11pct、份额最高且提升最为显著，传音份额达10%、提升9pct，OPPO、VIVO、realme份额分别为6%、5%、4%，华为、中兴、TCL份额衰退均在3pct左右。

图表6：2015-2023年全球智能手机竞争格局（出货量口径图表7：2015-2023年中国智能手机竞争格局（出货量口径）

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来源：IDC，国金证券研究所来源：IDC，国金证券研究所

图表8：2015-2023年海外智能手机竞争格局（出货量口径图表9：2015-2023年中国品牌份额变迁（出货量口径）