全球扫地机景气度显著优于清洁电器行业（亿美元）

我们在此前多篇报告提及，清洁电器作为家电行业遗落的明珠，是未来5-10年确定性较高的稀缺成长赛道。然而，一个不争的事实是，当前国内扫地机市场正面临新入玩家激增、龙头份额震荡、价格利润下探等诸多问题，尚需等待格局清晰后的超额收益期。

与此同时，海外扫地机的行业逻辑在中国品牌出海、龙头iRobot经营困境等背景下发生深刻变化。在“iRobot失其鹿，国牌共逐之”趋势下，中国品牌凭借产品优势正由攻擂者身份，逐步转变为行业份额的主导者，并由此打开极为广阔的外销业务增量。我们认为相较于国内行业的内卷式竞争，短期更需关注以欧美国家为代表的海外市场，无论整体规模抑或是增长质量，对中国系品牌而言都大有可为的空间。因此，本文立足产业中长期视角，全文重点探讨：

全球扫地机高速成长，优质β赛道属性凸显。扫地机作为清洁电器中的新兴细分品类，规模增速长期大幅领先行业整体。根据Euromonitor数据统计，2022年清洁电器行业规模约271亿美元，2010年至今CAGR仅4.9%，而对应扫地机品类高达19.9%，2022年全球市场规模已达到65亿美元，其在清洁电器中的占比亦由早期4.8%提升至24.0%，景气度显著优于行业整体，已成为近年来家电市场中少有的优质赛道。

扫地机品类中国占比最高，产业发展领先全球。分区域看，北美与西欧是全球清洁电器的主要市场，合计销售规模占比超过50%，而扫地机品类则是中国占比最大达到29.6%，同时也是扫地机在清洁电器中规模占比最高的国家（42.7%），东&西欧与日韩等地区尚未超过20%，说明中国扫地机发展已经超过海外国家，走在全球产业前列。