2014-2023 年连锁家居卖场行业市场规模及增速（单位：亿元）

其中，连锁家居卖场基于全品类产品组合和一站式购物服务，以优质的自身品牌声誉为入驻品牌提供信用背书，并依托出色的经营管理能力及稳定的资本运作充分享受规模效益，降低获客成本，竞争优势明显。此外，线上渠道虽然近年来发展较快，但受制于购物体验、售后服务及物流配送等痛点，短期内也难以对线下造成冲击，仅作为对线下渠道的补充。综上而言，我们认为连锁家居卖场将逐步蚕食其他渠道的市场份额，成为泛家居行业的未来发展方向，根据头豹研究院测算，预计2023年连锁家居卖场行业市场规模达到1419.3亿元，2019-2023年CAGR为8%。

双巨头竞争格局形成，家居卖场马太效应凸显。以分布区域口径划分，连锁家居卖场可分为全国连锁与区域连锁，其中，全国连锁包括红星美凯龙及居然之家，截止2021H1，红星美凯龙及居然之家旗下门店分别为369家及398家，远超区域连锁商场数量，区域连锁则通常在某一区域拥有较高品牌知名度与影响力，但受制于资本投入或运营效率等问题，全国扩张速度较为缓慢，双巨头竞争格局已形成。在行业面临转型升级叠加疫情冲击的双重压力之下，一方面，商业模式老套、竞争力弱的家居卖场在疫情中被淘汰出局，另一方面，主动拥抱变革、降低运营风险的头部企业将在逆境中稳健成长，强者恒强的态势愈发显著。