2017-2023 年中国虚拟偶像核心市场规模

从投融资角度来看，VR/AR硬件、VR游戏等与元宇宙领域强相关的厂商在融资数量和金融都逐渐在增加，相关数据显示2021年上半年AR/VR产业融资并购规模总额229.2亿元，规模与2020年全年几乎持平，增速超过100%。

从政策支持角度来看，工信部指出在推动数字化赋能中小企业进程中将支持中小企业发展数字经济，抢抓国家推进新基建、大力发展数字经济的大好机遇，培育一批数字产业化专精特新中小企业，培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业，工信部工业文化发展中心将筹建工业元宇宙服务平台，并拟于今年推出首批工业文化数字藏品。各省市也积极拥抱元宇宙，上海将“元宇宙”纳入十四五规划，鼓励元宇宙在公共服务、商务办公、社交娱乐、工业制造、安全生产、电子游戏等领域的应用；江苏无锡市滨湖区正式推出《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》，旨在打造国际创新高地和国内元宇宙生态产业示范区；

浙江省发布《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》，元宇宙与人工智能、区块链、第三代半导体并列，加速布局元宇宙；海南打造元宇宙产业基地，三亚市人民政府与网易签署了战略合作协议，网易将在三亚设立网易海南总部，建设网易元宇宙产业基地项目。

从需求端来看，虚拟偶像市场急速发展。随着AI技术的日渐成熟以及深入应用，虚拟数字人在自然交互等方面的难点有望持续突破。同时AI技术可大幅降低制作工作量和边际成本，促使更多创新性应用成为可能，进而加速虚拟数字人产业落地并广泛应用于多元化的场景，如虚拟主播、虚拟助手、虚拟教师、VR演唱会、广告代言、周边衍生等。据艾媒咨询数据显示，2020年虚拟偶像核心市场规模达到35亿元，增速达到66.7%，预计在2023年市场规模突破200亿大关，达到205亿元。

传统营销同质化严重，元宇宙相关高端市场抢夺激烈。各家公司在传统数字营销领域所起的中间价值，毛利率以及未来发展布局都具有较高的同质化特征，将进一步加剧市场竞争。随着元宇宙概念的提出与不断发展，头部企业已着手布局虚拟数字人、虚拟舞美等新兴业务，2021年6月腾讯与新华网合作，推出全球第一位数字航天员小诤，并已推出全新XR业务；2021年9月阿里签下国内首个超写实数字人AYAYI，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并在12月成立元境生生（北京）科技有限公司，意在探索虚拟人在虚拟偶像或者电商带货等现在流行的营销方式中的潜力；2021年百度推出了VR2.0全景架构，并在百度世界大会中推出元宇宙社交APP希壤；2021年9月23日华为发布首个虚拟数字人云笙；2021年10月，芒果TV首个虚拟人形象“瑶瑶”、湖南卫视数字主持人“小漾”先后亮相；蓝色光标目前已参与运营QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”，并布局虚拟数字人直播业务的形象设计、内容运营等；此外字节跳动与阿里共同入股乐华娱乐，被业内认为是看好乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL。