2010-2020年美妆电商各个渠道的规模占比

2017年电商运营模式升级，行业受社交电商和直播电商驱动，再次开启高速成长，2018年电商成为美妆行业第一大渠道，规模占比27.21%，至2020年，电商渠道在疫情冲击下仍实现29.91%的增长，规模达1345.40亿元，且进一步挤压其他渠道，份额提升至37.87%，渠道价值凸显。

2012年，公司设立美丽谷子公司专门从事网络渠道销售，并与淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名电商平台建立了密切的合作关系，同时探索天猫直营店的直销模式；2017年，公司与会员制电商平台云集达成战略合作；2020年公司持续发力新兴兴趣电商、拓展抖音小店，通过直播方式使品牌直接触达消费者，从而培养私域流量。2021年公司线上渠道占比84.94%，线下渠道占比15.06%。