小家电行业增速与整体线上零售增速拟合

互联网经济兴起滋生长尾品类生长土壤。随着我国互联网消费经济、快递业务的迅速崛起，而小家电品类无需安装的特性使得其在此之间更易触达消费者而飞速发展。而同时看我国小家电保有量与海外国家对比，仍存在较大差距，随着我国人民生活水平不断提高、小家电销售渠道触达完善，我国小家电发行业规模有望看向美、日市场。

随着网购的兴起，小家电零售规模迅速增长。根据国家统计局数据，2021年我国网上零售规模超过13万亿，电商渗透率从2014年的10.6%增至29.7%，小家电市场也随之成长。

快递业务对低线城市的渗透助力长尾品类渗透触达。2021年，我国低线城市快递业务量已接近293亿件，2014-2022上半年期间，占总量比例提升至29.0%，且配送时间基本在2-3天。随着低线城市消费者线上购物的占比和频率增加，下沉人群接触小家电乃至线上选购小家电的概率也大幅增加，小家电下沉市场的触达机会进一步提升。