中国OTA市场规模与OTA 率

低线城市渗透率具有较大提升空间，是未来OTA行业重要的增量市场。根据fastdata数据显示，目前在线旅游在低线市场的渗透率还处于较低水平，只有20%左右，低于的46%渗透率。2020年在线旅游用户三线及以下城市占比38%，较2019年下降1.6pct；从在线旅游APP安装覆盖率来看，2020年三线及以上城市仅为18%，随着长期低线城市持续消费升级，三线及以下城市近10亿的庞大消费者群体将会成为未来OTA行业重要的增量市场。

由于监管政策以及行业在线化发展先后的不同，在线旅游细分板块的市场规模、在线化率、OTA率、佣金率均呈现不同水平的差异。其中在线化率的提升主要受益于互联网于行业内的普及程度，OTA率则会受到上游供应商集中度以及行业政策的影响，佣金率则是取决于各大行业产业链中游的议价能力以及所能提供的服务附加值。