我国直播电商规模

直播电商呈高景气，是电商市场增量主要来源之一。我国直播电商近年快速发展，据艾媒咨询，市场规模由2017年的190亿元快速增长至2021年的1.2万亿元，CAGR达182%。

据艾媒咨询，我国直播电商2022年预计同比增长19%至1.4万亿元。抖音、快手电商业务2019年正式启动，2021年二者电商交易规模合计已近1.5万亿元。

直播电商渗透率相比电商大盘仍有较大提升空间。据CNNIC，直播电商渗透率由2020年3月末的29.3%快速提升至2021年12月末的45.0%，相较同期电商行业整体的81.6%渗透率，直播电商用户数仍有较大增长空间。

服配、护肤、婴幼是抖音电商销售额前三的品类，家电、宠物等品类有较高增长潜力。根据久谦数据，22Q3，抖音电商服配、护肤、婴幼三大品类实现GMV568亿元，占销售额整体的37.7%。从10月销售数据看，生活电器、大家电、宠物等赛道销售额同比增长达两位数，是有较高增长潜力的品类。