2022年中国珠宝品牌竞争格局

产品端：黄金占据半壁江山，钻石、翡翠并列前三。据中宝协，黄金、钻石、玉石三类产品共占据我国珠宝市场整体份额80%以上，是消费者们最青睐的三类珠宝。具体来看：

1）黄金：2021年黄金消费实现强劲反弹，积压的黄金需求爆发，2021年我国珠宝市场中黄金消费4176亿元/+23.5%，在珠宝行业零售额中占比58.3%/+2.6%。2）钻石：中国的钻石首饰市场在疫情期间因婚礼场景遭受重创，但解除封控后市场迅速恢复。2021年国内钻石饰品零售额为1001亿元，同增25%，占比提升至13.9%，总体增长较为稳定。

3）翡翠：据翡翠行业白皮书统计，2021年翡翠市场的女性消费者占比高达72%，2021年整体销售额达1001亿元，占比13.9%。

造成目前产品端现状的原因具体有以下几点：1）黄金避险与高保值属性加成，外部环境不稳下吸引消费。近年，外部经济和政治的不稳定性导致黄金的保值属性愈发被人们所重视，也成为我国黄金销售同比增长23.5%的重要驱动因素。2）悦己需求的增长，日常消费场景增多。伴随女性收入不断提升，其消费能力也显著增强，钻石、翡翠等作为装饰品更多的融入了女性日常生活中作为配饰出现。