中国智能马桶市场规模及增速

根据2022三季度以来线上线下销售数据观察，内资智能马桶品类销售增速靓丽，受到市场广泛关注，主要由于以下五点原因：

原因一：疫情以来消费者健康意识提升、居家时间延长推动关注家居品质，而智能马桶功能丰富、使用体验良好，形成较强用户粘性。除冲水排污功能外，智能马桶还具有座圈加热、紫外线杀菌、臀洗及妇洗、自动冲水及除臭、暖风烘干等功能，能够满足消费者健康、品质家居生活的需求，对传统马桶替代效应显著。据天猫家装行业联合天猫新品创新中心（TMIC）、好好住家居研究院发布的《智能马桶行业趋势洞察白皮书》数据显示，座圈加热和自动清洗功能受消费者青睐的比例分别高达90%和82%，紫外线杀菌、自动冲水及除臭、喷头自洁等健康卫生功能选择比例也到达70%以上。

原因二：价格下探推动潜在消费客群扩张。近年来随着我国智能马桶企业产品技术持续突破，成本优势逐步显现。根据久谦数据，22年1-10月箭牌、恒洁智能马桶销售均价分别为2729、3291元，与科勒（4138元）、TOTO（4115元）相比价格优势明显。同时，智能一体机、智能马桶盖的价格带持续下移，推动智能马桶加速下沉渗透。据奥维云网数据显示，智能马桶盖的线上零售均价由2018年的1935元下降到2021年1-11月的1522元，智能一体机的线上零售均价由2018年的3943元下降到2021年1-11月的3146元，降幅分别达到了27.13%和25.33%。