2021 年中国卫浴行业各企业市占率

对标国际卫浴品牌，以箭牌为代表的内资品牌在产品、渠道端有望突围。1）产品端，国内头部卫浴企业通过持续加大技术研发投入，逐步缩小与国际品牌产品质量、外观、功能等方面的差距，并有望以价格优势抢占市场份额；2）渠道端，近年来九牧、恒洁、箭牌等内资卫浴品牌大力开拓线上渠道，通过线上营销强化品牌力，进而为线下渠道拓展奠定基础。22年内资品牌的天猫、京东销售表现靓丽，反超国际品牌。由于坐便器、花洒等卫浴产品具有标品属性，符合消费者线上购物习惯，且内资品牌线上产品性价比优势明显。根据久谦数据，22年天猫平台的卫浴家装品类中，九牧、箭牌、恒洁占据市场份额前三，分别占比7.4%、6.4%、5.0%；京东平台的卫浴家装品类中，箭牌、九牧占据市场份额前二，分别占比14.0%、12.0%。