2018-2022年头部品牌线上销额市占率

供需两端挤压下，国内扫地机行业加速洗牌，市场份额向头部进一步集中。根据奥维云网，2022年扫地机线上市场CR3、CR5分别为76%、93%，同比提升0.8pct、5.2pct。其中，科沃斯全年销额市占率40%，依旧领跑行业，龙头地位稳固。石头全年销额市占率21%，同比提升7.36pct，居行业第二，其新品G10S受到消费者的青睐，全年线上销量26.46万台，位居行业单品销量第一。追觅作为2022年扫地机线上市场的另一匹“黑马”，凭借新品S10实现品牌突围。2022年追觅销额市占率7%，同比提升5.9pct，跻身行业第五。

2022年头部品牌快速布局并抢占自清洁这一细分赛道，中小品牌“夹缝中求生存”。根据奥维云网，2022年自清洁产品市场CR3（科沃斯、石头、云鲸）、CR5分别为82%、97%。

企业多采取大单品战略，即从单品线上零售额来看，头部集聚效应明显。2022年自清洁畅销机型TOP10中，科沃斯独占4款，云鲸占2款，石头占2款，追觅占1款。而中小品牌如晓舞仅2款产品在售，全年线上销售仅5000多万，在自清洁领域的销额市占率不足1%。

加之考虑到2022年非自清洁量、额同比下滑明显，我们认为，对于中小品牌而言，2022年是在夹缝中求生存的艰难时期。