2023年行业CR58元及以上细分价格带竞争要素与格局

超高端（15元以上）：百威品牌矩阵强大、积淀深厚，集中资源持续培育。百威自进入中国以来始终定位高端，并在行业销量见顶后加大超高端品牌培育力度，当前由15元以上市占率超过50%具备绝对优势。公司背靠百威英博旗下50余个国际品牌，战略上重视超高端矩阵（盈利更强、竞争优势更大），集中资源持续培育。

高端（10-15元）：华润借喜力占位并带动纯生增长，当前势能最强。这一价格带上渠道资源投入权重增加，当前百威凭借大单品经典及金尊、黑金等升级产品份额上仍有优势，但华润喜力补足品牌短板并配合自身渠道与资源优势实现迅速放量，还带动纯生进店增长加速，当前势能最强，有望超越百威。

次高端（8-10元）：青啤、燕京享次高扩容红利。青啤经典200万吨大单品基于强品牌力与高品质，已有80%已从6元价格带直接提价至8元，辅以1903，当前市场份额30%居首。燕京漓泉1998珠玉在前，近年来U8作为战略性大单品全国化放量势能强劲。此外，华润Super X亦规划升级酒体与包装，并从过去的个性化转向大众化，在老勇闯近300万吨销量大盘基础上，重整出发、潜力仍足。百威在该价格带虽然份额也较高，但产品主要由部分经济欠发达地区的百威经典、哈啤冰纯、福建地方品牌雪津组成，当前战略重视度相对有限。