按品类测算在线旅行市场规模

我们从自上而下、分品类测算两种方式估算在线旅行市场规模（GMV口径），预计2023年在线旅游市场规模超2.0万亿元，同比增1.2万亿元（136%），较2019年增14%，恢复进度好于旅游大盘，预计2026年有望突破3万亿元，2023-2026年CAGR 18%，高于国内旅游市场大盘增速（15%）。

规模测算1：自上而下估算主要从旅游人次、单次花费估算国内旅游大盘规模，再从在线旅游用户网民渗透率、平均出行次数、单次花费计算在线市场规模。我们预计，2023年在线旅行用户4.6亿人，平均出行次数4.2次（对比大盘3.8次），单次花费1,058元（较大盘高10%），可测算在线旅行规模为2.1万亿元。预计到2026年，用户对网民的渗透率提升至47%，平均出行次数提升至5.4次，平均花费未来三年维持2%的年复合增速，市场规模有望突破3万亿元。

规模测算2：按品类测算，估算2023年在线旅游市场规模1.8万亿元，与自上而下基本一致，其中，在线交通票务1万亿元，在线住宿4,200亿元，在线度假3,200亿元，占比分别为59%、23%、18%。我们将在下文拆分各细分市场的测算。