1997-2021年丰田在欧洲市场份额

2022年美国、欧洲约占全球汽车销量规模的17.5%、14.2%，是全球化布局+扩增量的两个最大弹性市场。

整体来看，欧洲市场的布局周期较长/进入难度较大。丰田在欧洲市占率仅约5%，并先后经历出口受当地贸易保护、本土化生产/运营/管理导入、以及爆款车型上市爬坡驱动市占率抬升的三个阶段。丰田在欧洲市场的成功或主要归功于Yaris的上市爬坡（1997年丰田针对欧洲本土化开发的全新车型Yaris上市（vs.1992年、1994年先后在英国、土耳其建工厂）。受益于Yaris新车周期，丰田在欧洲尤其在法国市场份额显著抬升）。

我们复盘Yaris车型成功的原因，Yaris通过欧洲本土化研发设计，基于低油耗、低保养费用、以及前卫设计+空间在欧洲具备较强的性价比。

图18：1997-2021年丰田在欧洲市场份额

资料来源：ACEA、光大证券研究所整理

图19：2013-2022年法国Yaris系列车型市场份额&2002年德国汽车满意度排行

表3：Yaris系列车型参数对比