1997-2022 年各大洲丰田市场份额

我们分析，1）2022年美国、欧洲约占全球汽车销量规模的17.5%、14.2%，是车企全球化布局+扩增量的两个最大弹性市场。2）日本资源相对匮乏，整车研发之初就以低油耗为研发重心，并在全球市场具备一定的品牌认知度。在美国市场，丰田在70s年代由于石油危机+低油耗/高性价比的特点，成功切入北美市场，并在80s年代开启美国本土化量产（当前在美市占率稳定在15%左右）。2）丰田在欧洲市占率仅约5%，并先后经历出口受当地贸易保护、本土化生产/运营/管理导入、以及爆款车型上市爬坡驱动市占率抬升的三个阶段。

1997年丰田针对欧洲本土化开发的全新车型Yaris上市（vs. 1992年、1994年先后在英国、土耳其建工厂）。受益于Yaris新车周期，丰田在欧洲（尤其法国）市场份额显著抬升。我们复盘Yaris车型成功的原因，除了欧洲对非本土汽车品牌的接受度在提升之外，Yaris通过欧洲本土化研发设计，基于低油耗、低保养费用、以及前卫设计+空间在欧洲具备较高的性价比。