2023 年 1-9 月中国彩电市场表现

销量(万台)销额(亿元)销量yoy销额yoy 400 350 300 250 200 150 100 50 0

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

20.0%

341 308 242247 191 214 229 185 206 97 113 83 92 56 74 65 65 82

10.0%

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-30.0%

-40.0%

资料来源：奥维云网，招商证券

2）关注市场分层式增长：现阶段主要消费群体趋于理性，多以自身需求为主、选择性消费。

（1）线下增长：随着线下消费场景和消费体验不断拓展提升，线下客流逐步回升，带动实体店铺经营持续改善。2023前三季度限额以上零售业实体店商品零售额同比+4.0%，彩电线下市场优先恢复活力。据奥维云网，2023Q3线下彩电

市场零售量同比+1.9%，零售额同比+5.1%。

（2）大尺寸增长：大屏主流趋势持续。消费升级持续带动中国彩电市场大屏化趋势，以75、85寸为主销尺寸。据奥维云网，2023Q3期间75寸产品零售量占比18.7%，同比+6.2PCT；85寸产品零售量占比5.5%，同比+3.3PCT。

（3）游戏场景增长：韧性成长的新突破点。中国彩电市场规模收缩下，游戏电视成为彩电市场重要突破点。据奥维云网，2023Q3游戏电视零售量占比达28.9%，环比上半年+3.2PCT；结构升级推动游戏电视大尺寸化趋势，2023Q3期间75

寸游戏电视零售量占比达33.8%，超过65寸成为游戏电视市场第一尺寸。

（4）MiniLED技术增长：技术产品优势显著，持续关注扩张机会。新技术发展持续推进彩电行业向上升级，促进消费者高端需求释放，为行业带来更高价值增长。据奥维云网，2023Q3中国彩电6000元及以上市场中，各类新技术产品零

售额占比均高于其零售量占比，具备更高的溢价能力。其中，MiniLED作为新技术市场的后起之秀，产品向多元化延伸，并开始布局100寸及以上超大尺寸市场。10月20日，海信旗下年轻科技品牌Vidda推出新款Z75/Z85MiniLED电视，首发价分别为6399和8399。随着市场规模的进一步成熟，MiniLED价格竞争力持续提升。微间距应用行业MiniLED优势更突出，主要包括军队、数

字能源、金融、广电/通信等，可满足会议大、监控清的要求，未来可在MiniLED

技术持续突破的趋势下实现增量。