2021 年我国驱蚊杀虫市场竞争格局

竞争格局稳定，集中度较高。据华经产业研究院统计，我国2012-2021年驱蚊杀虫市场CR5基本保持在60%上下，集中度高且格局较为稳定。2021年市占率前五品牌为超威（16%，朝云集团）、雷达（16%，美国庄臣集团）、榄菊（13%）、彩虹（8%）、枪手（7%），润本市占率3%排名第7。

各类国产婴童护肤产品涌现，而品牌发展路线却趋于同质化：产品功能及成分上，不同品牌均以保湿、抗敏、安全等作为核心功能卖点，且各自具备相应核心功效成分；品牌宣传上，普遍通过医生背书、机构检验进行安全性验证。我们认为，品牌未来突围可能一方面需要更好地洞察细分消费需求从而实现精准定位、产品研发、品类扩张，另一方面需要差异化、精细化运营方式来加强品牌力、提升产品粘性。润本具备“婴童护肤+驱蚊”差异化定位、占据高性价比产品价格带，同时通过研产销一体化布局进行灵活的供应链管控，并通过对终端需求的及时洞察反哺研发端，未来持续的产能布局、品类扩张、品牌建设有望助力业绩释放。