2022 年中国旅游演艺行业的企业竞争格局

高质量演艺极具吸引力，旅游转化率仍是破题关键。一方面，精品的旅游演艺项目逐渐成为旅游目的地的重要吸引物，例如2020年西安《长恨歌》演出257场，共接待游客约44万人次。2023年五一假期，杭州宋城假期客流同比19年+21.96%，收入同比19年+16.85%，5天上演62场次。千古情演出在全国范围内场次达241场，同比19年+60%。但另一方面，我国现阶段旅游演艺转化率较低，也就是说普通游客中观看演出的人数不多；据道略文旅产业研究院统计，成熟市场如纽约的旅游演艺转化率达20%以上，而我国2019年部分旅游演艺重点城市如丽江、三亚等地旅游演艺转化率超过10%，其他重点演艺城市如杭州、张家界、桂林等地仅有4%-7%的转化率。但近些年随着旅游演艺项目的质量提高，其吸引力逐渐增强，转化率有望持续提升，未来提升空间较大。

系列演艺占据主导，疫后行业集中度提升。国内旅游演艺行业经过数十年发展和竞争，呈现出明显的梯队差异，第一梯队以宋城演艺、山水盛典和三湘印象为代表；第二梯队包括华夏文旅集团、华侨城集团、长隆集团、上海迪士尼；第三梯队为国旅联合、曲江文旅、丽江玉龙旅游股份、锋尚传媒等。国内旅游演艺主要包括4大派系，宋城系、印象系、山水系和长隆系，2021年四大派系合计占据国内旅游演艺60%的票房份额。疫情后，行业内小型旅游演艺公司加速出清，带来行业集中度提升，2021年业内CR3集中度在53%，CR5接近70%。