中心电商 2019 年市场份额 GMV 口径（亿元）

直播带货、本地零售、下沉市场将持续成为2020年中国电商市场的三大增长引擎。而其中以直播电商参与的平台多，增长的速度快，行业的格局较为分散。本文专注于回答关于直播电商的三个问题：

2018年直播电商玩家较少，（根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年淘宝直播平台直播带货达千亿），2019年，整体市场规模在3000亿左右。根据36氪报道，2020年快手+抖音+淘宝三家头部平台直播带货的GMV将超过5000亿。

大量品牌主寻求新的流量聚集渠道销售货品，直播带货就是这个处于风口的渠道。行业格局分散，市场同时具备增长及整合空间。

办公、教育等线上内容迎来爆发性增长，一边是中小企业大量萎缩，旅游、餐饮、购⻋减少造成广告支出缩减。疫情恢复后，大量品牌主寻求新的流量聚集渠道销售货品。