2020-2023Q1 便携式剃须刀销售份额走高

“第二把刀”需求拉升，便携式剃须刀备受瞩目。从需求端看，随着我国一人户家庭户数逐年增多以及城镇化率持续走高，第一把电动剃须刀作为男士的刚需生活用品，需求稳步提升。此外，居民在疫后差旅等方面的出行需求大幅上升，因此“第二把刀”需求高增，助力行业规模持续扩张。从供给端看，由于剃须刀的技术壁垒较低，厂商的发力重心逐渐从产品性能延展到外观设计，纷纷推出不同形态的新型剃须刀，通过产品的高颜值为快节奏消费者提供视觉上的情绪价值。随着“第二把刀”需求上升，便携式剃须刀在众多新兴应用场景中杀出重围，销量份额从2020年的6.1%上升至2023Q1的29.1%。

电吹风市场规模稳健增长，行业集中度有所提升。电吹风作为市场渗透率较高的个护小电，近年来进入产品转型时期，高速电吹风产品有望成为新的增长点。据魔镜数据， 23M8 淘系+京东平台电吹风销售额、销售量分别为8.18亿元、303.

13万台，同比分别为+20.84%、+8.76%；均价为269.86元、同比+11.11%，量价表现俱佳，规模增长可观。长期来看，2022年11开始电吹风均价下行趋势显著，但近一年来电吹风销量呈波动式上升，从 22M8 的278.72万台上升至23的303.13万台。飞科、德尔玛等品牌相继推出高速电吹风产品，后续有望为市场带来进一步放量。从竞争格局来看，徕芬凭借技术普惠大幅抢占市场份额，成为23年1-8月淘系平台电吹风市占第一。此外，电吹风市场集中度走高，23年8月淘系平台CR3和CR5均提升4pct。