22M8-23M8 个护小电整体规模及增速情况

个护小电行业8月表现亮眼，量价均有上升。2023年开年，个护小电迎来规模增长，随着社交电商的崛起、流量模式的快速发展，以及消费者护理观念的提升、疫情开放后出差旅游频次增加，个护小电的关注热度不减。根据魔镜数据，2023年8月个护小电行业整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价分别同比+11.49%/+5.82%/+5.37%，量价齐增推动行业规模增长。2023年1-8月个护小电行业淘系+京东平台销额、销量、均价分别同比+1.67%/+4.28%/-2.50%，均价略有下滑，但行业规模在销量的带动下有所上升。

2023年8月电吹风、剃须刀、电动牙刷品类表现优秀，淘系+京东平台合计销额同比实现双位数增长，分别为+20.84%/+14.51%/+11.04%；其均价分别同比+11.11%/+15.99%/+7.43%。按摩小电表现稳定，美容仪阶段性承压。2023年以来电吹风品类增长亮眼，销额、销量、均价同比分别为+16.15%/+4.98%/+10.64%，量价均有所提升。

淘系平台：2023年8月个护小电淘系平台表现更为突出，对各品类的拉动作用更大，电吹风、剃须刀、电动牙刷的销额同比分别为+32.94%/+17.32%/+24.

22%，销量同比分别为+12.15%/-3.09%/+12.73%，均价同比分别为+18.54%/+21.06%/+10.20%，增长趋势明显。按摩小电销额、销量、均价同比分别为+6.

京东平台：2023年8月个护小电主要品类销量略有承压，整体表现较为稳定，但剃须刀品类明显增长，实现销额、销量、均价分别同比+10.20%/+2.05%/+7.