中国智能马桶市场规模

家居部品智能化大势所趋，智能马桶增长延续。消费者对家居环境健康、便捷、品质需求提升，根据《2022中国家居消费趋势研究报告》，新房装修仍为主要驱动，消费者对功能迭代、款式更新的改善性需求超过被动更换。家居部品中智能坐便器作为卫浴空间核心品类，具备功能性突出、消费体验升级等特点，替代推进顺利。中国市场卫浴行业与房地产相关度较高，新房入市量显著下滑（2022年新房销售面积同比-26.8%），同时大量存量房进入翻新周期，需求稳健增长，2019-2022年中国智能马桶销量由754万台增长至1006万台（CAGR达10.1%）。根据《智能马桶行业发展白皮书》，2021年中国大陆智能马桶保有率为4%，与文化背景较为相近的日本（90%）、韩国（60%）仍存在较大差距。

国内智能马桶高认知、低渗透，认知向主动购买传导为关键。根据《智能马桶行业发展白皮书》，中国市场2021年智能马桶保有率仅为4%，提升空间仍大。新品类从用户产生认知-感兴趣-购买存在流量转化漏斗，根据奥维云网，智能马桶的知晓率已达87%，远高于实际渗透率，主要受制于体验场景欠缺、产品认知不足。根据调查显示，当前用户使用智能马桶最常见的场景是酒店／民宿（67.8%），伴随酒店、写字楼等工程项目的智能马桶配套率逐步提升，用户深化产品认知并产生使用黏性，向产生购买兴趣过渡。

此外，行业功能技术迭代、价格下行以及品牌营销教育，消费者零售端主动购买需求释放，智能马桶有望加速普及。