2012-2022 年中国跨境电商进出口规模及增速

狭义的跨境电商是指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义的跨境电商泛指电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商（B2B和B2C)和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

按照不同划分标准，跨境电商可分为以下类别：①根据货物流向，跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商；②根据交易主体属性，跨境电商主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C）三类。其中，C2C模式存在语言门槛、物流时效无法保证、管理成本较高等局限性，目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式；③根据运营模式，跨境电商可分为第三方平台和独立站。

中国跨境电商进出口规模稳步提高，渗透率亦稳步提高。根据Wind数据，2022年中国进出口跨境电商市场规模合计为15.7万亿元，同比增长10.6%，19-22年均复合增速为14.4%；其中，出口跨境电商市场规模为12.3万亿元，同比增长11.8%，19-22年均复合增速为15.3%；进口跨境电商市场规模为3.4万亿元，同比增长6.3%，19-22年均复合增速为11.2%。根据Wind数据，2022年中国进口、出口、进出口跨境电商渗透率分别为18.8%、51.4%、37.3%，较2019年分别提高1.5pct、4.8pct、4.1pct。

品牌化趋势不断凸显。根据致欧科技公司公告《第三轮审核问询函的回复》数据，2021年，亚马逊平台只有12%的头部卖家有超过1000种产品可供销售。而2016年，这一比例为33%，且这一比例逐年下降。这一数据表明，建立品牌或拥有自主品牌的卖家占据了头部卖家的榜单。我们认为，海外消费环境迭代，消费者已不满足于低质量、白牌产品，传统的差价套利模式长期看不能形成良性循环，跨境电商卖家通过品牌化，不断向价值链高端跃迁。