跨境电商进出口/出口规模占整体外贸进出口/出口的比重（%）

出海或将成为中国企业下一时期的增长路径，全球化的广阔市场等待中国企业开拓。根据商务部信息，截至2022年底，我国跨境电商主体已超10万家，建设独立站已超20万个，综试区内跨境电商产业园约690个。跨境电商企业在政策红利的东风及巨大的海外市场发展机遇下，已经涌现出一批坚持创新、获得良好海外市场口碑的中国品牌。其中，Temu、SHEIN等为代表的平台型企业近年来的快速成长之路就是中国跨境电商企业出海之路的缩影，本报告也将以此为案例探究跨境电商产业链建设的核心要点。

图3：跨境电商出口总值及增速（万亿元、%）图4：跨境电商进出口/出口规模占整体外贸进出口/出口的比重（%）

1.8

1.6

1.4

1.2

1.0

0.8

0.6

0.4

0.2

0.0

跨境电商出口总值（万亿元）增速（%）

20192020202120222023H1

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

跨境电商进出口占比（%）跨境电商出口占比（%）

8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%

20192020202120222023H1

资料来源：海关总署、国信证券经济研究所整理

资料来源：海关总署、国信证券经济研究所整理

经过多年企业经营探索下的模式迭代，我们认为当前跨境电商企业主要可以分为平台赋能型，和品牌扩张型两大类。1）平台赋能型企业主要依托其通过平台化建设下的资源积累为布局跨境电商的企业提供诸如交易、物流、支付、仓储等赋能；2）品牌型企业主要基于自身品牌建设，通过产品升级和营销推广推动企业发展，有国内原有的品牌方企业，也有从跨境铺货企业转型发展而来。