2015-2020 年在线度假旅游市场规模

疫情前在线度假旅游市场规模及份额持续增长。在线度假旅游是指通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游度假组合产品、单品门票及其他旅游出行相关产品和服务的行业，按照旅游方式可以划分为在线跟团游和在线自助游两种方式，是在线旅游行业的组成部分之一。疫情前，在线度假旅游市场交易规模及份额维持高速增长，19年总交易规模突破3000亿元，16-19年市场规模复合增速达39.3%，超过在线机票（23.0%）和酒店（27.9%）增速，占在线旅游市场份额比例也从12.7%增长到17.1%，成为在线旅游市场增长的重要动能。20-22年由于疫情旅行出行受限，在线度假旅游市场持续萎靡，20年市场规模仅为19年的20.2%，占比也下降至6.3%。

从产业链角度看，在线度假旅游行业可分为上游资源供应、中游产品组合及分销以及下游产品营销三个环节。批发商（如众信旅游、凯撒旅游等）向上游供应商（如中国铁路总公司、宋城集团等）采买旅游资源，并组合成打包旅游产品（如马尔代夫七日游、九寨沟一日游等），并将打包好的旅游产品交由线上分销商和零售商（如携程旅行、同程旅行等），零售商和分销商借助媒体营销（如马蜂窝、小红书等）或自主营销触达消费者，消费者购买打包旅游产品，组团社和地接社提供出发地和目的地服务。