超休闲游戏产业链

轻玩法、起量快的超休闲游戏与广告变现深度绑定。超休闲游戏（Hyper-casualgame）概念最早于2017年提出，其低门槛设计能让超休闲游戏以低成本快速起量，但玩法重复、易模仿、轻运营的特点使用户留存低于一般游戏，弱数值设计也阻碍了游戏内购付费。因此，超休闲游戏极度依赖IAA广告变现，该变现模式本质是流量的低买高卖，以低成本吸收用户流量，将游戏内广告位（激励视频、插屏广告、Banner等）高价出售给广告主，赚取价差利润。

超休闲游戏2019年发展迅速，广告联盟平台发展打通IAA变现路径。回溯超休闲游戏发展历程，2009-2013年，伴随智能手机逐步普及，超休闲游戏《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《会说话的汤姆猫》风靡全球，但当时手机广告业务还不太成熟，手游只能依靠增加游戏内购来获得更多收入；随着移动互联网技术日益完善，在2014-2018年，内购较重的中重度游戏成为主流；2019年后，用户对中重度游戏出现审美疲劳，轻量化游戏需求日益回升，此外，广告联盟平台发展打通了超休闲游戏IAA变现模式。以腾讯优量汇、字节穿山甲为代表的广告联盟依附于超级APP，自有流量池并积极吸收外部流量，广告联盟通过竞价队列机制撮合广告主与流量主，为休闲游戏打通广告变现路径。此外，广告联盟能够判断流量与广告的匹配度，帮助开发者优化广告填充设置，提高投放精准性，并且利用其用户洞察优势，联合开发者推出爆款游戏。