1935-1960 年美国床垫市场规模 CAGR 为 8.1%

这一阶段床垫行业成长迅速，进入繁荣期，1935-1960年床垫市场规模CAGR为8.1%，其驱动因素主要在于经济复苏以及各品牌大力营销。在所有家居细分板块中，床垫是战后需求放量最大的产品。

首先，二战后消费者睡眠环境显著改善，战时积压的睡眠需求大幅度释放，提升生活质量的第一步就是提升睡眠质量：二战时，美国政府为军队大量采购床垫、枕头，1941年将床垫列入“关键事项优先清单”，即在生产普通民用订单之前需要生产完毕所有军用产品，同时产品价格也受到限制，战时行业发展又一次放缓。

二战后，美国军人回归家庭带来旺盛的购房需求，美国房地产行业景气度大幅提升，家居行业迎来快速繁荣期，带动床垫行业市场规模从1935年的0.84亿美元增加到1960年的5.85亿美元，CAGR为8.1%。

其次，床垫营销策略从消费者教育逐步过渡到睡眠需求的深度挖掘。1920年代，床垫行业处于初创期，为了吸引更多消费者，NABM提出“investinrest”口号，呼吁消费者在睡眠方面进行投资。随后消费者教育一直在持续进行，通过定期举办宣传活动、设定9月为床垫促销月等手段让消费者认同舒适床垫的重要性。二战后，消费者对于生活品质愈发重视，经济繁荣促进房屋面积扩大，床垫宣传从消费者教育转向聚焦更大的睡眠空间，典型的例子为席梦思首推king&queen特大尺寸的床垫，特大床垫销售额占比从一年前的1%提高到10%。至1980年，床垫宣传方向从更大睡眠空间回归睡眠本身，提高消费者对睡眠质量的重视程度。