阿里平台运动鞋服品牌在跑步鞋市场份额变化

资料来源：萝卜投资、招商证券

4、功能性产品矩阵丰富的品牌龙头份额提升

品牌龙头产品功能性强，持续提升细分专业运动市场份额。23年7月李宁篮球鞋、跑步鞋市场份额为34.15%（同比+4.68pct）、13.47%（同比+4.04pct）。Nike篮球鞋、跑步鞋市场份额为18.37%（同比+5.14pct）、11.34%（同比

-2.20pct）。

图7：阿里平台运动鞋服品牌在篮球鞋市场份额变化

2022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

李宁安踏361NikejordanAdidas

资料来源：萝卜投资、招商证券

图8：阿里平台运动鞋服品牌在跑步鞋市场份额变化

2022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07

20%

15%

10%

5%

0%

李宁安踏特步361NikeAdidas亚瑟士斯凯奇安德玛

资料来源：萝卜投资、招商证券

二、23年7月护肤板块GMV延续下滑，多数品牌销

售额增长来自销量驱动

1、23年7月阿里系护肤品板块销售额下滑

23年7月阿里平台护肤品行业整体及细分类目销售额均呈持续下滑趋势。据萝卜投资统计，2023年7月阿里系护肤品品类GMV合计99亿元，同比下滑17%。