2017-2026E 程序化广告渗透率逐步提升

随着国内资金、技术、人才的不断积累，国内科技领先企业参与国际竞争及国际分工的需求逐渐显现，出海需求近年来持续攀升；此外国内互联网行业竞争的白热化，也促使一批应用软件、互动娱乐、电商、旅游、教育等细分互联网企业向海外谋求拓展，推动海外营销业务需求快速提升：

1）电商：疫情加速海外电商渗透率提升，2022年全球电商销售额5.7万亿美元，同比+9.6%，渗透率上升至23%，2022年中国跨境电商出口规模达12.3万亿元，同比+11.8%；2）游戏：进军欧美、日本等游戏核心市场，《PUBGMobile》、《原神》等优质国产游戏的海外表现优异，国家强调文化自信，鼓励优秀内容出海，2021H1中国出海手游全球市场份额达23%；3）应用：短视频、直播等视频社交应用在海外崛起，中国互联网商业模式的全球影响力和市场份额不断提高。