2020-2022 年建筑陶瓷行业 CR5 市占率

1）第一梯队是高品质陶瓷企业，以东鹏控股、马可波罗、新明珠、蒙娜丽莎为代表。这些企业较早进入建筑陶瓷行业，技术积累深厚、产能布局完善、规模化优势明显、渠道优势突出、品牌美誉度高、产品个性化特征鲜明、市场竞争能力强。

2）第二梯队是细分市场领先品牌，具备一定的技术实力和特色产品，能够自主设计研发新产品，销售网络规模较大，在区域或细分市场上占有一定的市场份额，但没有明显的规模优势。

3）第三梯队是众多的中小型企业，多数没有自己的品牌和成熟的销售渠道，部分企业主要靠低价代工为头部企业接单，产能规模小，研发实力弱，在激烈的市场竞争中面临较大的生存压力。

2022年，建筑陶瓷行业的头部5家企业马可波罗、新明珠、东鹏控股、蒙娜丽莎、帝欧家居的营业收入分别为86.61/74.24/69.30/62.29/41.12亿元，其中东鹏控股排名第三，头部企业之间的差距并不显著。2020-2022年，这五家企业的市场占有率总和分别为10.96%/12.09%/10.00%。考虑到规模以上企业数量超过1000家，建筑陶瓷行业整体呈现出大行业、小公司特征，市场集中度提升仍需不断演化。

根据2018-2022中国房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商服务商品牌测评榜单，建陶品牌首选率排名前几位的企业基本保持不变，其中马可波罗、蒙娜丽莎、欧神诺分别占据了前三的位置，东鹏也稳定在前六名之内，这四家企业的首选率总和在五年内从64%上升到了71%。大B端在选择建筑陶瓷品牌时，更加看重品牌影响力、交付能力和性价比，大企业在竞标中具有明显的竞争优势，小型企业则难以突围。