2025 年我国旅游市场规模测算

在线旅游走出疫情负面扰动，用户规模持续提升，下沉市场修复相对滞后。根据CNNIC数据，疫情前2017年12月至2019年6月我国在线旅游预订用户规模由3.76亿增至4.18亿，疫情冲击下2020年用户规模出现明显下滑，2021年起逐步复苏，2022年用户规模增至4.23亿，超越疫情前水平。从用户城市等级来看，疫情前下沉市场在线旅行用户规模占比持续提升，2019年三线及以下城市用户占比达46.1%，受疫情冲击影响，下沉市场用户规模下降明显，疫后修复初期以高线城市用户规模增长为主，下沉市场修复相对滞后，2019-2021年下沉市场用户规模占比持续降低，由46.1%下降至37.7%。

高线城市渗透率已接近天花板，下沉市场为主要渗透方向。2020-2021年一、二线整体在线旅游用户渗透率由41%快速反弹至48%，已接近欧美成熟市场在线旅游渗透率天花板，提升空间相对有限；下沉市场目前整体渗透率仍然处于较低水平，疫情对于用户在线旅游预订习惯与心智的培育有望推动下沉市场在线旅游渗透率加速提升，成为行业增量空间打开的主要推动因素。