预计 23H1 互联网市场广告规模达到 3056 亿元，同比增长 5%

OTV广告仍是广告主必选广告形式之一，强曝光和广覆盖是其核心价值，同时品牌对OTV媒介的资源投入愈发集中。根据Quest Mobile预测，2023年OTV营销市场规模有望突破300亿元，同比增长7.7%

2022年综艺整体合作品牌数量出现下降，尤其是下半年加速流失。一方面是品牌赞助综艺数量减少，另一方面是单个节目招商能力下降。综N代合作品牌数量均值由6.8个下降为6.4个；新综艺方面由4.9个下降为4.5。

品牌投放心态更加谨慎，赞助头部综艺的投放效果较好。整体来看2022年头部品牌赞助综艺数量下降，由2021年的82部下降到2022年的75部。投放节目数量下降的同时，向电视综艺和综N代等播映表现更稳定的节目倾斜。2022年头部综艺（艺恩播映指数TOP30综艺）的品牌数量占比为32.9%，与2021年占比持平。头部综艺的露出时长占比提高，由37.1%上涨至40.3%，这意味着品牌选择头部综艺赞助，可以获得更好的投放效果。