2021 年智能马桶线上渠道销售额市占率

从线上渠道的集中度看，智能马桶线上渠道销售额CR5从2019年的32%提升至2021年42%，2022年在行业竞争下降低至37%，行业集中度总体呈现提升趋势，头部国产品牌竞争力有望持续确立并巩固。

近几年线上智能马桶销售均价总体呈下降趋势，头部品牌均价相对平稳。天猫平台智能马桶总体均价从2017年的约3840元/台降低至2022年的3240元/台，排名前列的主要品牌销售均价均高于平均水平，销售额排名靠前的头部品牌近几年均价相对平稳，2022年恒洁、九牧、箭牌、瑞尔特均价在4000元左右价格带，松下、TOTO均价在5000-7000元左右价格带，浪鲸等均价在3000元左右价格带。

京东平台智能马桶总体均价从2019年的4180元/台降低至2022年的3053元/台，近几年京东平台销售增速较快，同时均价逐步向天猫平台收敛。其中2022年九牧、恒洁、箭牌均价在3000-4000元左右价格带，松下、TOTO均价在4000-6000元左右价格带。

轻智能等性价比产品推出，驱动品类渗透率提升。智能马桶线上渠道均价下降与销售量快速增长相互印证。近年来线上渠道性价比较高的“轻智能”型马桶活跃于市场，从外观上看轻智能马桶和智能马桶区别不大，但功能方面更加简单，轻智能马桶保留加热、自动冲水等基础功能，智能马桶则具有清洗、烘干、按摩、除臭、杀菌等进阶功能。以箭牌为例，一款轻