2017 年-2022 年中国彩妆行业前十大品牌竞争格局变化（%）

国货新锐彩妆崛起，高光修容类见长的品牌份额稳步提升。17年以来伴随行业进入快速发展阶段，行业整体竞争激烈程度提升，2022年前十大品牌集中度为42.2%，本土品牌通过细分品类切入，凭借灵活流量运营能力不断突围，2022年TOP10品牌中花西子（份额为5%/成立于2017年，下同）、完美日记（3.1%/2017年）位列前十，卡姿兰（2.8%/2001年）、珂拉琪（2.3%/2018年）、毛戈平（1.8%/2000年）、橘朵（1.8%/2016年）位列前二十，除卡姿兰、毛戈平外，其他品牌均为近年快速发展的新锐国货品牌。相比于2022年海外市场TOP10品牌中本土品牌份额（法国37.9%、日本27.9%、韩国23.1%、美国28.8%），中国本土品牌份额仅8.1%，有望持续提升。此外，以高光修容等面部底妆品类见长的品牌近年来份额稳步提升，2022年毛戈平、芭比波朗、彩棠、橘朵份额分别为1.8%、2.0%、1.3%、1.8%、相比于19年份额分别提升1.1pct、0.8pct、1.3pct、1.1pct，行业低迷中逆势增长，细分类目保持较高景气度，具备一定专业性产品壁垒更高。