2021 年日本卫浴市场集中度

日本卫浴市场高度集中，新品类依托龙头快速放量。相较于传统卫浴品类，智能马桶涉及技术较为复杂，涵盖水、电、机械、传感等多部件，消费者对产品质量安全及性能要求较高，对卫浴厂商的生产、研发能力要求提升。日本卫浴行业市场集中度高，2000年CR3即达到85%+水平，其中TOTO成立于1917年，持续专注于卫浴产业，拥有国际一流陶瓷制造产线，研发费用率常年维持在3%-4%左右的水平，于80年代推出Washlet卫洗丽产品，2015-2022年销售占比维持在15%左右。当前日本智能马桶已趋于成熟，TOTO积极突破海外增量市场，发布《新共同价值创造战略TOTOWILL2030》，计划将住宅设备业务的海外营收占比从25％提高到50％。FY2016-FY2023中国、美国市场业务中Washlet贡献度分别提升5/21pct至25%/36%。

由舶来品到家庭标配，日本智能马桶渗透率突破80%。日本民众对如厕环境、卫生条件要求较高，智能马桶适配如厕舒适性需求。自1964年引入智能马桶，1992-2010年日本智能马桶保有率自14.2%快速提升至71.6%，逐步成为国民标配产品。回顾日本智能马桶发展历程，主要分为几个阶段：

1）引入阶段（1964-1980年）：1964年美国人Arnold Cohen研发智能马桶但未实现普及，TOTO将其引入日本大众市场。