2017-2022 年欧洲电子烟零售规模及增速 图

欧洲对电子烟持较开放态度，2022年一次性产品驱动电子烟行业高增。据人大国家发展与战略研究院报告，欧盟对电子烟监管态度较开放，欧盟于2014年修订的《烟草产品指令》（TPD）正式将电子烟纳入监管，欧盟各成员国对TPD的纳入程度差异较大，部分成员国对电子烟进行了严格监管，如芬兰和丹麦仅允许出售不含尼古丁的电子烟，含尼古丁的电子烟被划分为医药类产品，只能以处方药的形式出售；其他欧盟国家对电子烟接纳度高。英国电子烟的主要监管机构为英国药监局，以是否含尼古丁为标准将电子烟分为消费品级和药品级两类，所有生产含有尼古丁产品的制造商需向药监局申请药品许可证后方可销售。

据欧睿，2022年欧洲（西欧与东欧）电子烟零售规模约70亿美元，同比增长16%，其中英国电子烟零售规模约20.3亿英镑，同比增速达约44%，在全球各国间表现亮眼，主要由一次性电子烟产品的流行所驱动。据英国金融时报，2023年1-4月英国一次性电子烟零售额累计已接近10亿英镑。

ElfBar英国销售额于2022年显著高增，其他品牌竞争格局仍未定型。据The Grocer及金融时报，2021年、2022年ElfBar（爱奇迹）销售额分别约370万英镑、3.2亿英镑，2022年至今占据英国一次性电子烟产品头部地位。据英美烟草公告，英美烟草于2022年5月在英国推出一次性产品VuseGo，并在英国市场排名从第三名快速接近第二名，据The Grocer，2021年、2022年Vuse在英国零售额分别为1530万英镑、8510万英镑，2022年亦实现同比458%的高增长。而其他品牌如JUUL、Blu等销售额在2021-2022年存在一定程度下滑。