少儿美术市场规模不断增长

横向对比韩国经验，由于人才考核方式并未改变，禁止补课并未如期缩短学习时间、减少学业压力。韩国1980年全面禁止补课，但在巨大的升学压力下，家长学生们仍旧设法规避检查、坚持补课，在禁止补课法令颁布后韩国课外学科类补习机构数量不仅没下降，反而整体保持高速增长。由于补习之风完全无法禁绝，徒有其名的禁止补课法令也在实施20年后宣告废止。

“双减”政策利于素质教育发展，美术用品等非应试需求有望提升。“双减”政策在压减应试培训外，细化了素质教育的目标，促使学校加快素质教育实施速度。

以美术教育为例，“双减”政策倡导学校开展多样化艺术活动，而“80后”“90后”作为新一代家长更重视下一代的素质培养，利好少儿美术市场。据易观分析预测，2016-2022年我国少儿美术培训市场规模复合增速超过15%，作为配套的少儿美术用品市场也有望快速扩张。

消费升级推动文具行业品牌化、产品个性化，精品文创迎来发展。精品文化创意产业以创造力为核心，通过氛围打造、跨界合作、场景营销等方式产出更高附加值的产品，是传统文具行业的优化升级。过去，文具主要强调基本使用功能，产品设计与品质少被关注，而随着消费能力提升和消费意识升级，消费者更加注重文具的质量和消费体验，文具也成为表达个性、呈现创意的载体，国内文具消费逐渐呈现创意化、个性化和高端化的趋势。在满足文具基本功能之上，强调个性与创意化的精品文创产品越来越受到消费者欢迎。

精品文创目标客群注重消费体验，对品牌运营能力提出更高要求，同时渠道铺设也同样重要。文创类产品情感消费与即兴消费属性更强，需要通过场景塑造、多样化SKU设置等提升消费体验，刺激即兴消费，对品牌审美、货品选配、营销活动、门店运营、供应链管理等能力提出更高要求。此外，文创类产品与传统文具一样注重即时可得性，同时强实体场景营销也提升了线下渠道重要性，因此广泛地渠道铺设以增加对消费者的曝光与体验，对于文创杂货品牌方来讲同样重要。