2020 年美国 SPA 业态分布及头部品牌市占率

行业非标服务属性突出使得品牌方进行大规模广告营销的能力、效果均有限，同时，作为非刚需的线下业态，消费者通常在逛街路过时通过门店形象对品牌定位形成初步判断，因而门店布局是生美机构品牌“从0到１”触达消费者的重要方式。同时，由于生美属品质生活类消费，具备较强的消费升级属性，在人均收入水平和购买力较高的高线级城市更易将用户触达转化为实际的受众获取，因而高线级城市的美容企业相对更多，头部品牌发展初期亦充分重视高线级城市布局，纷纷将一线城市作为开拓全国市场的桥头堡。

（1）内地品牌美丽田园于1993年成立，于1998年将总部迁往上海，于2005年在上海成立首个美丽田园培训中心，持续输出专业化的美容师队伍；（2）内地品牌思妍丽于1998年成立，2000年进驻深圳开设旗舰店；（3）内地品牌奈瑞儿于2007年成立，多年来围绕广州深圳深耕粤港澳大湾区；（4）台资品牌克丽缇娜于1989年成立，于1997年进驻上海，于2002年在上海设立培训中心；（5）台资品牌自然美于1984年成立，于1993年在上海成立合资企业，针对内地生美加盟的有意者开办美容护肤培训课程。